高丝天猫关店、资生堂进行布局调整……日妆受挑战 国产护肤品强势崛起

  近日，知名美妆品牌高丝宣布即将于4月19日关闭天猫旗舰店，不少人感叹“又一段青春回忆即将结束”；有多名消费者反映，高端护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜，继续引发网友对近来日妆品牌持续萎缩、闭店的关注。网上的朋友表示，随着消费习惯和审美标准的变化，日妆已经告别他们的“第一梯队”选择，性价比较高的国产护肤品受到慢慢的变多人的青睐。

  近日，高丝化妆品在其天猫官方旗舰店发布了重要的公告，宣布即将结束运营。其4月11日的公告称：因公司战略调整的需要，高丝官方旗舰店计划于2024年4月19日结束运营，公司旗下另外的品牌如黛珂、雪肌精的官方旗舰店将继续运营，不受影响。

  据了解，天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万。店内共有三大品牌产品在售，分别为高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKEKEEPMIST品牌，涵盖护肤、彩妆类产品，单价在55～3150元不等。在发布天猫闭店公告后，其部分店铺产品也推出促销，如原价178元一瓶的定妆喷雾，券后89元买一赠一，相当于打了2.5折，是店内最畅销的产品。旗舰店客服表示，在店铺结束运营前，消费已下单的商品，都将按计划送达。

  资料显示，高丝早在1988年就正式进驻中国市场，1995年，高丝“元老级”明星品牌雪肌精进入中国市场。目前，高丝在中国市场的进口品牌包括黛珂、雪肌精、雪肌精谧雅、茵菲妮、贝蒂雅等，其中雪肌精系列以美白产品闻名，大众知名度较高，而茵菲妮、黛珂则受到一些高端用户欢迎。

  据了解，高丝在线下销售渠道并不多，在广州只有两家直营百货店专柜，分别位于天河区的天河城百货以及越秀区的友谊商店环市东店。目前线下店铺照常运营，实体店内有“高丝茵菲妮”“高丝蕴一”“雪肌精”等品牌进口产品销售。

  日妆品牌在华声势下滑，不少大众“耳熟能详”的品牌频频调整其销售渠道和市场策略，引发市场关注。最近有网友称，高端护肤品牌SK-II近一年来在上海频频撤柜，其中不乏位于上海市中心的高端商场。据不完全统计，近一年来，上海地区的SK-II已有5家柜台撤柜，目前整个上海地区剩下10家专柜，而此前上海SK-II专柜数曾多达18家。至于广州，SK-II在线月，资生堂旗下护肤品牌茵芙莎也传出“正大面积撤店，同时进行人员精简计划”的消息。对此，资生堂方面给出的官方回应是：“为更好地顺应市场变化和消费的人需求，茵芙莎品牌正在就线下业务做正常的布局调整。”据了解，茵芙莎在广州目前只有天环一家专柜。

  此外，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌肤蕊也在2023年12月底停产；同属花王的美白品牌馥兰皙儿和美发品牌SALA也宣布关停。今年，花王再度宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE从2024年3月起逐步停产，将在8月底停止销售。

  在消费者逐渐重视本土品牌的背景下，国货品牌通过不停地改进革新和市场策略调整，成功吸引了大量消费者的注意和购买力。

  在天猫和抖音平台上都取得了护肤品牌销售额的第一名，其在天猫的销售额达到22.19亿元人民币，超越了传统的市场领导者欧莱雅，薇诺娜以12.86亿元人民币的销售额位居第五。在“双11”抖音护肤品牌榜上，珀莱雅、韩束和可复美占据了前十名中的三席，其中和韩束分获第一和第二名。这些成绩均显示了国货品牌在本土市场的强大增长势头和竞争力。据了解，尽管挑战重重，但面对巨大的中国市场，日妆企业仍然持续加码投资。比如从2024年起，资生堂集团实施了新一轮的组织架构调整，新设价值创造战略总部、公司治理部、全球品牌价值开发中心、全球产品价值开发中心，为中国市场的商业转型铺路。POLA集团也宣布将在2024年成立一家全新子公司，作为中国区总部整合子公司共同业务、升级优化本土运营能力。花王集团则开始考虑品牌重组，并将重新审计中国市场线上投入，并增强在培养品牌粉丝，提升品牌知名度方面的投入。

  花王、资生堂、高丝三大日本化妆品集团此前陆续发布了2023年财报。数据显示：

  ●2023年，花王集团净销售额为15326亿日元（约合718.22亿元人民币，按4月16日汇率换算，下同），同比下降1.2%；营业收入为600.35亿日元（约合28.13亿元人民币），同比下降45.5%；归母公司纯利润是438.70亿日元（约合20.56亿元人民币），同比下降49.0%。

  ●2023年，资生堂集团净销售额录得9730亿日元（约合人民币455.98亿元），同比下降8.8%；盈利同比一下子就下降39.6%至281亿日元（约合人民币13.17亿元）；归母纯利润是217亿日元（约合人民币10.17亿元），同比下降36.4%。

  ●高丝集团2023财年总营收约为3004亿日元（约合人民币140.78亿元），同比增长3.9%，但盈利为159亿日元（约合人民币7.45亿元），同比下降27.7%；归母净利润同比下滑37.9%至117亿日元（约合人民币5.48亿元）。

  有业内人士指出，国货美妆强势崛起，日妆集团面临业绩承压是事实，但就此判断“日妆出局”为时尚早。国货品牌虽然近年来在逐步转型，在市场增速上展现出强劲势头，但在研发投入上还不够充分。未来国货品牌需要更多地将资金和精力投入到产品研制上，以提升产品力。

  日妆品牌曾经在中国市场享有较高的声誉，其产品质量、品牌历史和独特的护肤理念都深受消费者认可。然而，面临其他国际大品牌的竞争、中国国产护肤品牌的崛起，日妆“卖不动了”的声音时有出现。2023年日本核污水排放事件，导致中国花了钱的人日本产品的安全性产生疑虑，对日妆的信任度普遍下降，也成为压倒日妆的一个重要的条件，这一点在不少日妆公司2023年的财报中都被提及。