618开卖半小时多品牌GMV破亿;又一美妆带货网红被禁;进口化妆品大跌929%丨行业早报

  5月20日晚8点，天猫618正式开卖，据天猫发布的销售数据，开卖半小时，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛GMV破亿元；可复美次抛精华、娇韵诗双萃精华、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。据悉，珀莱雅在天猫618开售4小时销售超4.7亿元。

  05月22日，#网红王红权星被各社交平台封禁#冲上微博热搜榜第二，同时热搜上还出现了多个与之相关的话题。一时间，关于这位百万粉丝网红被禁原因众说纷纭。

  “身上没8位数不出门”“在北京拥有7套豪华住宅”“酷爱大牌包包”“拥有种类非常之多的帝王级绿翡翠珠宝”“频繁出入奢侈品牌活动”……90后的王红权星，在2022年9月时，其抖音账号粉丝才破百万，却依靠展示奢华生活方式，粉丝数量随之迅速增加了一个数量级。据青眼号外了解，今年一季度，王红权星在抖音、小红书两大主要平台带货GMV超1亿，还一度冲上小红书带货榜第二名。

  可惜好景不长，据多家新闻媒体报道，王红权星抖音、小红书等社交账号均已被禁封，查无此人。除此之外，王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律和法规和《微博社区公约》相关规定，现在已经没办法查看。

  对于王红权星被禁封的理由，各方说法不一，流传最广的是“炫富传导不良价值观”。据了解，除王红权星外，柏公子、鲍鱼家姐这一类靠“炫富”走红的博主也均被封号。

  不仅仅是王红权星，近期各大平台掀起“清朗行动”，多个网红被封号，一场针对直播生态的整治行动正在大举进行。

  5月20日，国家药监管理局发布了关于2023年（2023年1月1日至12月31日）的《药品监督管理统计年度数据》。多个方面数据显示，在化妆品审批和备案情况方面，国产特殊化妆品及新原料实有在册达18870件，进口化妆品实有在册4424件。从近四年的数据分析来看，国产化妆品实有在册数呈现逐年上升的趋势，而进口化妆品实有在册数量则呈连续下滑趋势，尤其在今年的数量出现断崖式下滑，同比大跌92.9%。

  5月21日晚，美国歌手、Fenty Beauty创始人Rihanna（蕾哈娜）在FentyBeauty抖音官方直播间、琦儿Leo抖音直播间以及深夜徐老师抖音直播间进行直播，这是她在抖音的首次直播。目前Rihanna在Instagram拥有1.5亿粉丝。Fenty Beauty于2019在天猫平台开设了海外旗舰店，之后在抖音开设了旗舰店。Fenty Beauty今年4月初在官方微博宣布正式入驻丝芙兰中国市场，这是该品牌首次进入中国线下零售渠道。

  欧莱雅集团旗下平价美妆品牌NYX Professional Makeup在淘宝官方海外旗舰店发布了重要的公告，宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单。NYX成立于1999年，在2014年被欧莱雅集团收购，但仍保留独立的研发与分销中心以及运营机制。截至2024年3月31日的第一季度，欧莱雅销售额增长9.4%至112.4欧元，这中间还包括NYX在内的大众化妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。

  近几年的海外品牌，即便如欧莱雅在供应链和组织人才各方面的本土化程度已经很高，却很难做到面面俱到。从美宝莲大面积撤柜开始，欧莱雅集团在中国大众彩妆市场领头羊地位就已经动摇，如今NYX关闭天猫海外店，可谓是又失臂膀。

  法国化妆品巨头欧莱雅集团与社交软件Snapchat、零售公司沃尔玛在美国合作推出虚拟染发App，采用AR技术，消费者能够最终靠手机扫描欧莱雅生产的Feria染发剂包装上的二维码，来体验虚拟染发效果。欧莱雅集团近年来一直在尝试为客户提供虚拟体验工具，该公司收购的AR公司Modiface和Meta公司旗下的Spark AR平台建立持续伙伴关系，在Instagram Shop为兰蔻、NYX等品牌打造虚拟试穿体验，通过Meta平台广告进行推广。2019年欧莱雅还与谷歌进行合作，为部分产品增设虚拟体验功能。

  近日，江苏检察网公布一起案件，有消费的人在某电子商务平台购买了一款美白祛斑产品，商家宣称该产品是由家传“老中医秘方”配制，安全有效，见效快且没有副作用。经检测，该产品属于无包装、无检测报告、自行贴标的伪劣化妆品，其汞含量超标1万多倍。2019年12月至2021年3月，该“美白祛斑膏”销售额达150余万元，购买超1万人次。最终涉案的8名嫌疑犯被判处有期徒刑六个月至七年不等，并各处罚金。

  彩妆品牌e.l.f Beauty发布2024财年及第四季度财务报表，在截至3月31日的12个月内，品牌销售额猛涨77%至10.24亿美元，利润为1.28亿美元，毛利率增长330个基点至71%。其中第四季度品牌销售额猛涨71%至3.21亿美元，利润为1450万美元，毛利率增长180个基点至71%。该品牌预计2025财年销售额将增长20%至22%，达到12.3亿至12.5亿美元。e.l.f Beauty董事长兼首席执行官Tarang Amin表示，2024财年是品牌有史以来销售额增长最强劲的一年，品牌已连续21个季度实现销售额增长。