中国九千多个方面数据显示，3月份天猫、京东、抖音三大主要平台美妆商品销售额分别为121亿元、48.47亿元、104亿元，环比均会降低。国家。
从消费来看，3月份化妆品销售情况不佳，尤其是护肤品类，整体呈现萎缩趋势。业内人士分析，这可能与大促马上就要来临的“双11”有直接关系。同时，夏季结束、防晒品类下滑也是主要影响因素。
此外，日本核水入海对化妆品行业的影响在3月份开始“释放”。以SK-II为代表的众多日本化妆品销量出现下滑。天猫美妆品牌销量排行榜中，SK-II排名第一，从前十名跌落。
值得注意的是，受“花西子事件”影响，花西子抖音3月销量虽然仍保持第一，但销量大幅度地下跌。在基于此事件的抖音一方的“国货建队狂潮”中，不少老牌国货品牌开展了直播促销活动，销量有所增长。
2023年3月，天猫平台美妆品类（护肤/清洁个护/彩妆香水/个护装备/个护工具）总销售额121.66亿元，环比下降6.83%。其中，护肤品销售额47.12亿元，环比下降11.24%；彩妆及香水产品销售额19.38亿元，环比下降12.46%。
排名前十的护肤品牌分别为欧莱雅、珀莱雅、知本、玉兰油、薇诺娜、修丽可、兰蔻、Nature Hall、雅诗兰黛、海蓝之谜。其中，主打敏感肌肤的国产护肤新品智本以1.03亿元的销售额闯入前三，成为3月份护肤品牌销售黑马。
此外，与8月份相比，SK-II从第三位下降至第十一位。这是SK-II今年首次销量排名跌出前十。这种变化可能与日本政府的福岛核灾难污染了水有关。海洋排放的发生有直接关系。自8月24日日本政府开始向海中倾倒核污染水以来，许多消费者一直对来自日本的化妆品及相关原材料感到担忧。诸如“日本化妆品还管用吗？”等话题。以及“日本化妆品卷土重来”。热搜。从市场占有率来看，销售额排名前五的品牌中，欧莱雅市场占有率为3.1%，同比增长0.6个百分点；珀莱雅市场占有率为3.0%，同比增长0.2个百分点； Tomoto市场占有率为2.2%，增长0.4%；玉兰油市场占有率为2.0%，增长0.3%；薇诺娜的市场占有率为1.9%，增长-0.2%。欧莱雅、珀莱雅市场占有率保持稳定。
此外，3月份天猫销量前三的美妆产品分别是知本舒颜修护卸妆乳、EVE LOM伊芙珑卸妆膏、知本舒颜修护卸妆膏。其中，英国化妆品品牌EVE LOM伊芙珑作为上榜“新面孔”非常关注。据悉，该品牌被一线日正式公开宣布青年演员、歌手肖战将担任该品牌卸妆系列代言人。这一举措或许是该产品火爆的原因之一。
化妆品香水类排名前十的品牌分别是卡姿兰、3CE（蒂加茜翡翠）、花西子、圣罗兰美妆、Orange Duo、Nas、迪奥美妆、彩糖、兰蔻、Skin Key。国内品牌占据四席，国际大品牌占据六席。
2023年3月，京东平台美妆品类（护肤/清洁个护/彩妆香水/个人护理用品/个人护理用品）总销售额为48.47亿元，与销售额持平。上月为53.03亿元。相比之下，减少4.56亿元。其中，护肤品类减少3.35亿元，个人护理用品类减少2.87亿元，彩妆香水类减少8800万元。
排名前十的护肤品牌分别为兰蔻、SK-II、欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油、海蓝之谜、珀莱雅、资生堂、科颜氏、赫莲娜。与上个月相比，京东上护肤品品牌的销售额相对来说比较稳定，但有必要注意一下的是，SK-II从8月份的第一名跌至第二名，销售额下降了5800万元。
此外，在护肤品类细分赛道上，面部护理、防晒、眼部护理等领域产品销量下降明显，月度下降幅度分别为14.57%、48.43%、15.74%。其中，防晒产品销量下降幅度最大，这可能与夏季结束，整个防晒市场萎缩有关。同时，随着冬季的临近，人们对具有补水保湿功能的护肤品的寻找也日益增多。
3月份京东化妆品香水品类总销售额为5.34亿元，环比下降14.15%，同比下降14%。品牌榜前十品牌分别为圣罗兰美妆、迪奥美妆、兰蔻、花西子、卡姿兰、香奈儿美妆、阿玛尼美妆、雅诗兰黛、纪梵希美妆、3CE（三玺翡翠）。国产品牌中，仅有花西子和卡姿兰上榜。
2023年3月，抖音平台上，美妆品类（护肤/洁面/彩妆香水/个人护理用品/个人护理用品）总销售额为104亿元，逐月递减。从 7.96% 起。其中，护肤品类3月销售额减少10亿元，而化妆品、香水品类总销售额则稳定在20亿元。
排名前十的护肤品牌分别为韩舒、雅诗兰黛、珀莱雅、娇润泉、欧莱雅、戴安提、谷雨、欧诗曼、紫桑朵、可芙美。其中，国产品牌占据八席。此外，与8月销售额相比，韩舒仍以2亿元的销售额保持第一位置，而SK-II则从第二名跌至前十名，排名第33位。
值得注意的是，受上个月“花西子事件”影响，不少国产老品牌在3月份释放出销售“热潮”，玉美净、风华等品牌销量有所增长。米奇，诞生于1987年的国内受人尊敬的美妆品牌，以6000万元的销售额进入销售排行榜前20名；而创立于1911年的国产护肤品七彩缤纷，销量已超过20万件。
此外，3月份最受欢迎的三款护肤品是韩国红腰礼盒，销量超过20万件，销售额过亿元；娇润泉臻颜净化氨基酸洗面奶，销量超过200万件，销售额过亿元。 8000万元以上； VC五维维生素C化妆霜，销量突破50万件，销售额突破6000万元。
排名前十的化妆品和香水品牌为花西子、AKF、圣罗兰美妆、卡姿兰、胡里奥、贝瑞美妆、橙朵、毛戈平、克拉琪、悦瞳。与8月相比，花西子虽然销量仍位居第一，但销量却减少了40万多件，销售额减少了2000万元。返回搜狐，查看更加多
