时珍故里 “艾”上品牌

  5月10至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举办。

  2024世界品牌莫干山大会系列活动是由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的代表4000余人齐聚一堂，聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点、发出全球品牌声音。

  5月12日，在浙江德清国际展览中心举行了2024《中国品牌十年路》发展报告发布会。在下午的“乡村振兴·地标名品”主题推介环节，与会嘉宾就农业品牌化如何助力乡村振兴、供应链产业链建设如何助推农业高质量发展、农产品的区域优势如何转化为品牌优势等问题进行了深入探讨。

  在“乡村振兴·地标名品”行动中，各地市县纷纷积极响应，涌现了一批在产业方面表现突出的县域、地区和企业，为表彰他们的探索成就，发布会上同时举行了颁发“中国品牌十年路典型案例”仪式。

  作为入选代表之一，在“地理标志品牌政府代表发言”环节，蕲春县委副书记、县长陈丹发表了讲话。尤其值得注意的是，在昨天刚结束的《2024中国品牌价值信息》发布中，蕲艾品牌在全国地理标志产品区域品牌百强榜中更是名列前茅。

  蕲春，地处湖北东部，大别山南麓，长江中游北岸。千百年来，“不为良相，便为良医”的中医药文化、“天道自然天人相应”的养生文化、“千年炉火不熄”的楚陶文化在此交相辉映；“时珍故里”“王府胜地”“教授名县”“中国艾都”四张名片熠熠生辉。

  陈丹表示，近年来，随着“健康中国”战略深入实施，蕲春充分挖掘李时珍和《本草纲目》两个世界级品牌，锚定“建设国家中医药传承创新发展试验区核心区，建设李时珍中医药健康城”目标，坚持对内整合，对外开放，集中优势资源，大力发展蕲艾品牌，全县形成高位推动、社会聚力、标准引领、品牌赋能、融合延伸的蕲艾大健康产业发展态势。2023年，蕲春蕲艾产业产值达128亿元，创税近3亿元，全产业链带动30万人就业。在昨天的“2024中国品牌价值评价信息”发布活动中，蕲艾品牌位居全国地理标志产品区域品牌百强榜第24位，位居全国中药材地标品牌价值首位。

  中国国家品牌网：请您谈谈蕲春在品牌建设方面，特别是在蕲艾品牌建设取得了哪些成绩？

  陈丹：近年来，蕲春县抢抓“健康中国”战略机遇，坚持高举高打蕲艾品牌，锚定“打造中医药传承创新发展试验区核心区、建设李时珍中医药健康城”战略定位，聚力发展以蕲艾为核心的大健康产业，做大做强蕲艾品牌矩阵。一是产业发展有了大突破。2023年，省委、省政府把蕲艾大健康产业列为全省生命健康产业链重要组成部分，上升为省级战略。在省市县三级强力推动下，蕲艾正朝着千亿产业进发。全县蕲艾种植面积超过20万亩，涉艾加工企业565家，在全国各地建设蕲艾艾灸馆10000余家。二是品牌张力有了大提升。蕲艾先后被授予“国家地理标志产品”“农产品区域公用品牌”，蕲春县被国务院认定为“中国特色农产品优势区”，被国家中药协会授予“中国艾都”称号，“蕲春艾灸疗法”入选国家级非遗，“蕲春艾灸师”获“国家劳务品牌”。蕲艾荣登“十大楚药”之首，成为湖北省两个核心农产品品牌之一，品牌价值连续9年攀升，达130.30亿元，荣登全国区域品牌（地理标志）第24位，也是全国中药材地标品牌价值最高品牌。三是群众增收有了新路径。蕲春依托蕲艾品牌优势，先后成功创建国家现代农业（蕲艾）产业园、蕲艾国家地标产品保护示范区，蕲艾产业成为湖北省、黄冈市重点扶持产业。2023年，蕲艾产业综合产值达到128亿元，增加值和税收均占全县GDP和税收的1/5，带动30万人就业，3万人脱贫。

  中国国家品牌网：近十年来，蕲春在打造蕲艾品牌、做大做强蕲艾品牌采取了哪些有效举措？收获了哪些心得体会？

  陈丹：一直以来，我县坚持“养生蕲春，从艾出发”，实施蕲艾品牌战略，依托政府、市场、文化、科技四方面力量共同发力，抢占产业发展制高点。一是优化了品牌布局。积极对接新华社民族品牌工程、中国品牌建设促进会，大力挖掘蕲艾品牌价值，启动“蕲春艾灸疗法”“蕲春艾灸师”等品牌价值评估，形成了以蕲艾为核心，蕲春艾灸疗法、蕲春艾灸师等系列品牌矩阵。二是健全了标准体系。牵头或参考制订省级以上蕲艾标准30项，涵盖蕲艾种植、收购仓储、生产加工、产品质量、灸疗服务、品牌建设等6大类30项标准，其中ISO国际标准1项，国家标准2项，湖北省地方标准10项，行业标准17项，涵盖蕲艾种植、收购仓储、生产加工、产品质量、灸疗服务、品牌建设等领域。蕲艾系列地方标准荣获湖北省“十大荆楚好标准”，通过标准建设，努力打造全国艾产业行业引领者，提高行业话语权，提升影响力。三是提升了品牌质量。加快科研和专利技术创新步伐，开发眼贴、灸贴、足贴等蕲艾爆款产品；完善县级公共检验检测平台，申筹创建湖北省艾制品质检中心；77家蕲艾企业完善全面质量管理，成功通过ISO9001质量管理体系认证，78家企业取得蕲艾地理标志专用标志使用资质。四是加强了品牌保护。设立县品牌推广中心、知识产权保护中心，全面提升服务品牌建设水平；建设蕲艾协会知识产权保护工作站、商标品牌指导站和知识产权保护检察服务站，强化知识产权综合服务能力；成立蕲艾执法中队，维护蕲艾品牌市场成长秩序，不断提升蕲艾品质和地位，擦亮“中国艾都”这一响亮的蕲春名片。

  在做强做大蕲艾品牌历程中，我们认为发展大健康产业，传承中医文化，需要文化力量、市场力量、创新力量、政府力量。第一，市场力量是根本。随着生活水平的提高，“治未病”理念空前提升，人民群众对健康的投入与关注集中引爆，健康产业方兴未艾，蕲艾产业因时而生、因市而旺。蕲艾产业的发展轨迹表明：市场的力量是无穷的，遵循市场规律是发展大道。第二，创新力量是引擎。创新是发展的动力源泉。在推进蕲艾产业发展过程中，通过创新发展理念、创新科研机制、创新利益联结机制、创新“龙头企业+合作社+农户”“互联网+蕲艾”等新模式、创新举办蕲艾文化节等活动，赋予了蕲艾产业新内涵，形成了蕲艾品牌优势。第三，文化力量是核心。文化是软实力，文化是产业腾飞的翅膀，蕲艾种植文化、蕲艾加工文化、蕲艾艾灸文化等博大精深，需要推广与营销。随着人们对艾灸养生的日益青睐，艾灸进医院、进社区、进家庭日益普及，艾灸治未病需要通过文化推广深入人心，大众受惠必须文化普及。第四，政府力量是关键。充分发挥政府这只有形之手的引导作用，通过高位推动、政策激励、破解难题等一系列手段，增强市场主体发展信心，为蕲艾产业蓬勃发展提供强大支撑。事实表明：环境的软实力决定发展的硬实力，政府只有创优环境，产业发展才有吸引力、扩张力和竞争力，才会产生规模效应。

  中国国家品牌网：通过近十年的品牌建设，蕲艾究竟有哪些特色，能够在众多艾草品牌中脱颖而出呢？

  陈丹：在艾草行业有这么一句话：世界上只有两种艾，一种是蕲艾，一种是其他艾。与其他艾相比，蕲艾有着非常明显的优势：一是道地性足。蕲春地处大别山南麓，植被丰富，地理环境优势突出，非常适宜道地药材生长，特别是蕲春还处在神奇的北纬30度线上，光照充分，雨量充沛，气候温和，四季分明，铸就了蕲艾植株高大、叶片肥厚、出绒率高等特点，是历史典籍和现代科学公认的道地药材。二是有效成分高。在药效成分上蕲艾是公认药效最好的艾草，挥发油、总黄酮、燃烧热值、浸出物、糅酸等物质是其它艾草的3-6倍，素有“艾中茅台”之称。三是文化底蕴重。在久远的历史演变中，艾草衍生出了多种用途，如燃艾取火、拿艾占卜、靠艾找水、用艾治病、咏艾成诗等，特别是艾草在治病灸疾方面功效独特，已有近3000年的历史，以艾叶为药物的经典名方数不胜数。四是产品种类全。近年来，我们大力支持企业加大蕲艾药用、器具、家纺、美妆、日化、纤维、多糖等领域研发力度，不断丰富蕲艾产品种类，形成了一二三产融合发展的良好格局。截至目前，蕲艾产品已研发18个系列1000多个品种，拥有准、械、消、妆字号187个，蕲艾系列注册商标7194件。五是爱乡情怀深。一直以来，全县上下聚焦聚力发展以蕲艾为核心的大健康产业，特别是我们本地的企业家朋友，怀着对家乡的热爱和对蕲艾的信任，深耕蕲艾产业，坚持追求品质、做强品牌，努力做好艾、做真艾，为市场提供了一大批高品质产品，也为蕲艾产业突破性发展提供了源源不断的活力。目前，全县登记注册涉艾市场主体超过4000家，蕲艾全产业综合产值超过百亿元，成为了名副其实的强县富民产业。

  中国国家品牌网：请您简要介绍一下蕲艾品牌带动地方经济发展、做大做强蕲艾产业的发展情况？

  陈丹：近年来，蕲春抢抓“健康中国”战略机遇，坚持以蕲艾产业为突破口，聚焦聚力发展千亿级大健康产业集群，推动蕲艾全产业链融合发展。2023年，我县以蕲艾为核心的大健康产业产值过百亿元，创税近3亿元，带动全产业链30万人就业。

  一是强种植，抓住原料“牛鼻子”。设立湖北省蕲艾产业技术研究院，培育挥发油含量和出绒率高的蕲黄1号和蕲青1号两大优质品种，提高优质种苗的供应能力。大力推行蕲艾规模化、标准化、机械化、生态化种植，在全县、全市推广种植蕲艾，蕲艾种植面积不断扩大。

  二是畅渠道，打通物流“增长极”。推动蕲艾订单收购、流动收购、保护价收购，做到优质优价、应收尽收。建设万吨蕲艾仓储物流加工中心11家，初步建成20个覆盖城乡、功能齐全的收储网点，解决群众种植后顾之忧。加快建设蕲艾数智云仓，依托全国17家之一的李时珍中药材专业市场、全国88家之一的中药材仓储物流鄂东基地和全省唯一的李时珍中药材线上交易中心这“三大平台”，打造全国艾产品集散交易基地，推动蕲艾产品走进“千家万户”。

  三是精加工，打好倍增“组合拳”。加大市场主体引进培育力度，支持引导企业自主创新。蕲艾产品已研发18个系列1000多个品种，拥有药准字、医疗器械、消毒产品、化妆品许可字号187个，蕲艾系列注册商标超过7000件。全县登记注册涉艾市场主体超过4000家，其中过亿元企业7家，规上企业23家，高新技术企业27家。

  四是优服务，抢占市场“制高点”。依托蕲春艾灸疗法国家级非遗、“蕲春艾灸师”全国第一劳务品牌，建立健全蕲春艾灸师培训标准体系和蕲春艾灸馆“八统一”标准，大力推广蕲春艾灸馆“千城万店”计划，着力将蕲艾品牌、中医药文化推向全国。目前，全县艾灸培训机构达31家，累计培训艾灸师7.6万人，第一批标准化“蕲春艾灸馆”已在北京、上海等城市落地开花。

  五是促融合，形成效益“放大器”。充分发挥蕲艾作为湖北省两大公共区域品牌之一的优势，成功创建国家级蕲艾现代农业产业园。坚持融合发展、创新发展，加大“蕲艾+文旅”“蕲艾+中医”“蕲艾+药膳”等特色业态发展，已基本形成集蕲艾种植、生产加工、艾灸养生、康养文旅等于一体的一二三产高度融合的产业体系。

  中国国家品牌网：面对未来的机遇与挑战，蕲春在品牌建设方面有哪些措施，以进一步提升蕲艾品牌的价值及产品的市场竞争力?

  陈丹：具体来讲，就是全力打造“1+N+X”蕲艾品牌矩阵。“1”是龙头，就是坚持高举高打李时珍和《本草纲目》国际品牌。李时珍是蕲春最大的金字招牌，他所编著的《本草纲目》被誉为“东方医药巨典”和“中国古代的百科全书”，被列入联合国教科文组织非物质文化遗产《世界记忆名录》。“N”是内核，就是蕲艾系列品牌，包括蕲艾国家地理标志保护产品品牌、蕲春艾灸疗法国家非遗品牌、蕲春艾灸师全国最受欢迎劳务品牌、蕲艾产业技术研究院科研品牌等。通过对蕲艾系列品牌持续培育、整体提升，厚植品牌建设根基，促进一二三产融合发展，实现品牌效应聚合放大。“X”是外延，就是推进蕲艾与制造业品牌、农业品牌、服务业品牌、建筑业品牌、文旅业品牌、中医药传承创新品牌等国内其他知名品牌融合发展，做好“蕲艾+”文章，实现品牌共创、成果共享、发展共荣。

  下一步，德清县将持续做大做强蕲艾品牌，围绕省委、省政府聚焦的生命健康产业，锚定“时珍故里·中国艾都”定位，奋力冲刺蕲艾大健康千亿产业，积极促进中医药传承创新发展，努力为构建人类卫生健康共同体作出更多蕲春贡献。

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