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时间: 2024-05-19 16:52:34 | 作者: 五星体育免费观看
《投资者网》乔丹 医美化妆品行业正以不可阻挡的势头,成为人类日常生活中的一部分。它不仅满足了人们对美的追求,而且市场的需求和潜力正在不断扩大。
国家统计局多个方面数据显示,2023年,我国化妆品零售总额达到4142亿元,同比增长5.1%。2024年第一季度,化妆品零售总额为1086亿元,同比增长3.4%。
国产品牌也在这一过程中异军突起,它们在市场占有率和品牌影响力上都取得了显著的提升。这种进步让投入资产的人看到了国产品牌长期稳定发展的潜力。尤其是那些在研发、产品创新和市场营销方面表现出色的上市公司。
然而,化妆品行业内部的竞争格局也出现了一些分化。从2023年行业内上市公司的年度报告来看,一些企业在经历了快速的增长之后,慢慢的出现业绩的下滑。尽管市场整体向好,但企业之间的竞争依然激烈。
中国化妆品市场在过去数十年间经历了迅猛的增长,慢慢的变成了全球最大的化妆品消费市场。然而,自2023年起,受到多种内外因素的影响,包括消费需求的减缓,国内美容市场显得有些乏力。
股市表现上,万联证券研报数据显示,2023年化妆品板块的表现不及沪深300指数。具体来说,化妆品板块在2023年下跌了26.51%,在所有申万一级行业中排名第30,落后沪深300指数15.31个百分点。从2024年初至今,申万美容护理指数也下跌了8.84%。
尽管市场整体表现不佳,但国内化妆品市场依旧蕴藏着巨大的成长潜力。随着消费者对国产品牌信心的提升,加之线上销售渠道的不断渗透,国内品牌如珀莱雅、华熙生物、薇诺娜等,实现了市场的逆流而上。特别是在2023年的“双十一”购物节中,珀莱雅在天猫和抖音的护肤品类销售中夺冠,凸显了国产品牌日益增强的市场影响力。
《投资者网》乔丹 医美化妆品行业正以不可阻挡的势头,成为人们日常生活中的一部分。它不仅满足了人们对美的追求,而且市场的需求和潜力正在不断扩大。
国家统计局数据显示,2023年,我国化妆品零售总额达到4142亿元,同比增长5.1%。2024年第一季度,化妆品零售总额为1086亿元,同比增长3.4%。
国产品牌也在这一过程中异军突起,它们在市场份额和品牌影响力上都取得了显著的提升。这种进步让投资者看到了国产品牌长期稳定发展的潜力。尤其是那些在研发、产品创新和市场营销方面表现出色的上市公司。
然而,化妆品行业内部的竞争格局也出现了一些分化。从2023年行业内上市公司的年度报告来看,一些企业在经历了快速的增长之后,开始出现业绩的下滑。尽管市场整体向好,但企业之间的竞争依然激烈。
中国化妆品市场在过去数十年间经历了迅猛的增长,已经成为全世界最大的化妆品消费市场。然而,自2023年起,受到多种内外因素的影响,包括消费需求的减缓,国内美容市场显得有些乏力。
股市表现上,万联证券研报多个方面数据显示,2023年化妆品板块的表现不及沪深300指数。具体来说,化妆品板块在2023年下跌了26.51%,在所有申万一级行业中排名第30,落后沪深300指数15.31个百分点。从2024年初至今,申万美容护理指数也下跌了8.84%。
尽管市场整体表现不佳,但国内化妆品市场依旧蕴藏着巨大的成长潜力。随着花了钱的人国产品牌信心的提升,加之线上销售渠道的不断渗透,国内品牌如珀莱雅、华熙生物、薇诺娜等,实现了市场的逆流而上。尤其是在2023年的“双十一”购物节中,珀莱雅在天猫和抖音的护肤品类销售中夺冠,凸显了国产品牌日益增强的市场影响力。
在A股市场上,这些国产化妆品企业同样表现出色。从市值角度来看,爱美客、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等公司位列前茅。
特别值得一提的是,上海家化、敷尔佳、朗姿股份的市盈率相对较低,大约在20倍左右。在市净率方面,上海家化、福瑞达、敷尔佳、昊海生科、朗姿股份、水羊股份等公司的市净率维持在2到4倍之间。
市盈率和市净率是衡量上市公司价值的两个关键指标。当这两个指标保持在较低水平时,通常表明市场对这些公司的估值较为保守,这可能意味着这些公司具有更大的增长潜力和发展空间。当然,投资决策需要综合考虑公司的财务状况等多种因素,风险与机遇并存。
在2023年的化妆品行业中,公司业绩出现了明显分化,部分企业继续巩固其市场地位,其他一些则面临挑战,收入和净利润增长放缓,甚至出现了负增长,营运效率也有所下降。
从营收增长的视角,珀莱雅、上海家化和华熙生物这三家公司表现突出,形成了行业内的领头羊。特别是珀莱雅和爱美客,它们实现了39.45%和47.99%的营收增长率。然而,并非所有企业都能在这场竞争中乘风破浪,华熙生物、福瑞达、水羊股份等企业在营收上遭遇了不小的挑战,出现了下滑。
在盈利能力方面,爱美客、珀莱雅和敷尔佳在扣非净利润指标上排名前三,显现了强大的盈利能力。昊海生科、水羊股份、朗姿股份和福瑞达等公司展现出了显著的增长势头,扣非净利润增长率分别达到了141.52%、180.8%、16845.56%和137.4%。
上述两项指标也反映出了企业间营收与净利润之间的不一致性。一些营收排名靠前的公司,其净利润表现却不那么出色。在这些企业中,珀莱雅表现较为均衡,无论是营收还是净利润,都保持了行业领先的位置。
中国化妆品市场虽然广阔,但竞争之激烈也是不言而喻。品牌间为了争夺市场占有率,纷纷祭出价格战大旗,加之市场上产品同质化严重,消费者对品牌的忠诚度并不高,使得整个行业的竞争更加激烈。在这样的环境下,不少企业的业绩受到了影响,甚至出现了负增长。
面对挑战,国产化妆品品牌意识到只有不断投入研发,才能保持竞争力。它们通过加大研发力度,推出具有创新性和差异化的产品,减少对营销的依赖,确保企业的稳定运营。2023年,华熙生物在研发费用上的投入位居行业第一,贝泰妮和爱美客紧随其后。
回顾中国化妆品行业数十年的发展历程,国货化妆品品牌在与外资品牌的竞争中不断磨砺,随着电商平台的快速增长,国产品牌更快地适应了线上渠道的变化,利用线上营销和年轻花了钱的人国产品牌的认同感,迅速增强了品牌的影响力。
以珀莱雅为例,它通过实施大单品矩阵战略,优化货品结构,实现了从线下到线年,珀莱雅的线%,线%,成为行业内的翘楚。
在衡量企业投资效益时,ROIC(投入资本回报率)是一个关键指标,它直观地反映了企业利用其投入资本(包括股东资金和债务)所获得的净利润水平。
一个高ROIC值意味着企业在资本运用上更为高效,能够创造更多的净利润,从而带来更佳的投资回报。2023年,爱美客、珀莱雅、敷尔佳ROIC指标表现卓越,分别为29.01%、24.11%、16.54%。
2023年的中国美容护理市场,可谓是风起云涌,变革迭起。从渠道到营销,从消费到产品,每一次变革都为市场注入了新的活力。而这些表现优秀的企业,正是凭借在产品研发、品牌建设、市场营销等方面的持续投入与努力,才在激烈的竞争中脱颖而出,赢得了市场的广泛认可。
展望未来,万联证券预计,随着经济的逐步复苏和消费刺激措施的实施,2024年市场需求有望得到恢复。从更长远的角度看,随着国货美妆企业增加研发投入,加之国潮的兴起,拥有卓越产品力的企业将更加突出。同时,行业监管的加强也将有利于合规经营的龙头企业。因此,建议投资者关注那些在研发实力、产品创新和市场推广能力上表现强劲的国货化妆品企业。
信达证券则指出,当前消费者趋向于性价比消费,更加注重产品的功效。因此,采用新原料和新成分,打造差异化的美妆产品,并通过营销故事提升品牌影响力,是企业实现迅速增加的关键竞争力之一。(思维财经出品)■
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