国货美妆blank me被LVMH旗下基金“退货”销量已继续跌落

  近来，LVMH集团旗下私募基金L Catterton近来发布了重要的公告称，路威凯腾壹号（成都）股权出资合伙企业（有限合伙）（简称“路威凯腾”）与上海永熙信息科技有限公司（下称“永熙公司”）及其相关方之间不存在股权或任何其他方式的出资联系。

  永熙公司是blank me品牌背面的运营主体。但相较于完美日记、花西子等在2020年代表国货彩妆兴起的明星公司，成立于2016年的blank me其实问世的时刻更早。blank me的主打品类是面部底妆。

  为了弄清与blank me之间的相关，路威凯腾指出，2023年11月，路威凯腾曾与永熙公司及其相关方就出资事宜进行过商量并签署出资相关协议。

  但在买卖推动过程中，路威凯腾出于对“永熙公司事务及财政尽职查询的终究成果不满意及发现永熙公司存在未照实奉告的未决法令程序”等要素，以为 其不符合出资协议约好的交割要求，已于2024年2月依约书面免除一切协议。

  但在此期间，永熙公司为了促进路威凯腾出资协议的交割，提早进行了工商股权挂号改变。路威凯腾屡次敦促永熙公司及其相关方在协议免除后协作处理公司工商挂号层面的复原改变挂号/存案，但永熙公司及其相关方至今仍未协作处理。

  天眼查显现，路威凯腾仍以10%持股份额位列第四大股东，认缴出资额为59万元。界面时髦就此事以及当时运营状况求证blank me品牌方，但截止至发稿并未取得回应。

  有曾触摸过blank me但并未来出资的出资组织告知界面时髦，他们关于blank me的疑虑在于品牌纯线上难以将规划做大，并且以“大牌平替”作为锚点单价难以进步。依据该组织供给的职业数据，从2021年到2024年迄今，blank me的销售额一直在下滑，仅近四年内就跌去近三分之二。

  值得注意的是，被出资方揭露“退货”并不是blank me当下面临的仅有麻烦事。

  天眼查显现，2024年12月2日永熙公司被上海市普陀区人民法院列为被履行人，履行标的约为140.6万元

  界面时髦又经过揭露途径查询发现，依据杭州如涵数字科技有限公司（曾用名为“杭州如涵文明传达有限公司”，以下简称“如涵文明”）在裁决程序中提出的产业保全申请，上海市普陀区人民法院在2023年9月作出两份保全裁决书，裁决冻住永熙公司的银行存款算计金额约为106万元。

  除此之外，永熙公司自2023年底起，将多家公司及自然人诉诸法庭，申述案由多为损害商标权胶葛。

  值得说到的是，如涵公司是网红张大奕所属MCN组织，2019年曾作为“网红电商榜首股”成功上市，又于2021年从纳斯达克退市。网红营销仍是该公司的主营事务。

  界面时髦又经过职业人士供给的蝉妈妈数据发现，2024年2月到6月，blank me还进行了相当大的“达人”投进。其间，4月中下旬有几天“达人号”销售额超400多万元，而其均匀日销售额均远低于百万元。但自2024年下半年开端，其达人协作显着锐减。

  此外，有blank me供货商告知界面时髦，自第四季度前下了一笔订单后，该公司迄今为止都未再有新订单流入。

  blank me现在线上各渠道仍正常运营。blank me天猫旗舰店显现排名前列的两个单品分别是价格299元的透亮小源泉粉底液，以及价格319元的小黑盒粉霜气垫。直至现在，粉底液、气垫、妆前乳等品类依然是blank me线上网店的首要陈设产品。

  除此之外，在小红书渠道近期也仍可看见其于该渠道头部明星主播董洁协作的短视频广告被推送。

  12月2日，该公司还发文称，已入驻丝芙兰在国内22个城市的50家门店，并列出主打产品精华粉霜气垫、透亮小源泉粉底液、蜜粉饼、妆前乳和腮红。

  本领咨询曾向界面时髦供给的多个方面数据显现，从2022年6月开端，Blankme天猫官方旗舰店主营类目发生一些改变，遮瑕产品的销售额份额开端缩短，开端进一步向粉底液/膏赛道会集。这也是blank me从其他国货美妆品牌中出彩的开端。

  2023年美妆大盘低迷时拿到明星基金公司出资的音讯更是让blank me一时风头无两。现在融资梦碎，线上营销投入又大起伏削减，blank me正在面临更为困难的前路。

  依据国家统计局数据，2024年11月化装品类零售额为434亿元，同比下滑26.4%；1-11月化装品类零售总额为4015亿元，同比下滑1.3%。其间，11月尽管仍有双11大促，但预售期提早到10月让大部分销售额依然归归于10月。

  这一数据标明2024年化装品职业依然困难。面临职业隆冬和竞赛加重，blank me要从头审视本身定位，立异产品战略，并在品牌价值和商场竞赛力上下更大的功夫，才干在这个严酷的美妆商场中找到归于自己的突破口。