2019年中国化妆品市场调研报告 网购化妆品渗透率超70%

  近些年来随着时下人们生活提高及收入提升，物质生活逐步完善，人们消费水平逐年增长，女性花钱的那群人作为重要载体，推动经济效果明显，女性对化妆品需求慢慢地提升，化妆品市场消费额超国外发达国家，我国化妆品市场空间大，景气高，随着国内经济持续不断的发展及人类对于美容意识的增强，消费越来多样化，需求越来细分化，未来我国化妆品市场有尚存上升预期。

  化妆品种类有很多，包括护肤品及口腔护理、彩妆及护发用品与防晒用品及香水、男士护理、洗浴用品及婴幼儿护理、孕妇护肤品、洗护用品等等。

  化妆品种其中护肤类及护发类，口腔护理类与彩妆类及洗护用品类等核心种类，这五种占比超90%,达91%。

  化妆品使用方法有喷雾及涂抹、洒或其他类似的方式，根据用途不同，可以分护肤类及治疗类与护发类及美发类，彩妆类与美体类及固发类、清洁类等等

  据灵动核心调研分析，国际大品牌化妆品占据高端市场占我国化妆品整体市场销量约59.8%，目前国产品牌占据三四线城市中低端市场。三四线城市及城镇需求明显，对于一二线城市花钱的那群人逐渐转向电子商务平台及线上消费，线下需求下降。

  我国化妆品整体市场看，供大于求趋势，由于市场需求稳定，近年来国内化妆品产销率维持在80%左右，在某些特定的程度有上升趋势。

  近年国内化妆品生产量看，2013到2016年国内化妆品产量处于稳定态势，在90万吨左右，2017年国内化妆品生产量超百万吨，达107.8万吨，2018年国内化妆品生产量达约达116万吨，预计2019年国内化妆品生产量将超120万吨。

  据百度数据统计，2010年美容护肤相关搜索内容中产品类及品牌列相关联的内容搜索占比分别达17.76%、17.55%;护肤方法类内容搜索占比13.66%。

  随着近几年电子商务平台的崛起，根据近几年化妆品市场销售发展状况看，2013年我国化妆品网络端市场销售额为770亿元，到2017年中国化妆品网络端销售额达1690亿元，到2018年预测销售量超1900亿元。

  其中化妆品销售额大部分销售来自线上，化妆品网络渗透率从2013年不足50%，到2016年渗透率超60%，2018年化妆品网络渗透率超70%，达74.1%。

  最新报告：2019-2024年中国化妆品市场供给与需求分析及行业发展规划研究报告

  随着花了钱的人化妆品市场在产品中的用途及多样化需求，产品成分及品牌的定位偏好更加细分化。如，美白、保湿、抗衰老及防晒、祛斑、补水等概念逐渐被消费者认同。对于细分产品如颈部及唇部与眼部、脸颊等产品更具消费者贴近需求。

  随着近几年国内化妆品品牌质量的提升，产品技术不断研发，不断的完善及贴近消费者的个性化需求，对于国产品牌化妆品市场占有率明显提升。

  随着健康意识的增强，化妆品行业品牌市场之间的竞争激烈，未来消费者对于需求更加多样化，更加具体化。美妆智能将加快速度进行发展。对于化妆品绿色及天然化妆品将成为消费者首选。