化妆品十大龙头股(化妆品十大龙头股票排行榜)

  我国的化妆品工业始于1980年代，根据品牌，需求和渠道，大致可分为五个阶段。 1980-1992年是国内产品的起步阶段。在此期间，本土品牌发展壮大。改革开放以来，随着中国经济的发展，国民消费水平的提高，出现了百雀羚、美加净等品牌。产品主要为润肤剂并出售。渠道主要是百货公司；从1993年到1999年，雅诗兰黛和欧莱雅等外国品牌进入中国市场，以扩大高端化妆品市场。销售经营渠道也扩展到超级市场，化妆品专卖店，个人护理和美容俱乐部等，从而推动了市场消费和品牌经营观念的演变；从2000年到2009年，随着消费者护肤意识的觉醒，化妆品市场迎来了加快速度进行发展的时期。高端市场仍由国际大品牌主导。国内知名品牌依靠线下CS渠道实现迅速增加。在这一发展阶段，化妆品的营销主要是依靠电视媒体，通过广告和综艺娱乐节目的推广； 2010-2016年，随着电子商务渠道的兴起，国内品牌迅速部署在线渠道，通过把握电子商务的红利，改善了公众皮肤护理市场的渗透率，中高端国际大品牌紧随其后，借助电子商务平台实现渠道下沉，在线营销的重要性逐渐增强。自2017年以来，化妆品类别的增长率一直在蒸蒸日上，电子商务社会化媒体逐步发展。品牌营销在一直在变化和发展。家用化妆品分为子类别。国产风正在帮助国内品牌实现新一轮增长。凭借其在线布局的优势和出色的市场敏锐度，家用化妆品逐渐要实现超越。

  珀莱雅品牌矩阵继续扩展，并逐步促进全类别覆盖。公司的主要品牌“ 珀莱雅”基于海洋技术皮肤护理的概念被定位为受欢迎的皮肤护理品牌，以创造自然，纯正和至关重要的品牌形象。自2009年以来，公司通过独立的孵化，控股，代理等方式扩展了品牌矩阵，区分了品牌定位和产品类别，扩大了类别覆盖范围，并慢慢地提高了在中端护肤，化妆品和护理市场的竞争力。 合作品牌彩塘发展迅速，有望成为最先进的头部化妆品牌。自2019年以来，开展了跨境代理业务，一直在销售WYCON，宝宏，璞医香、圣歌兰，MUA，Nuxe等品牌，包括护肤，彩妆，保养等类别。总体业务发展迅速，占公司收入已超过10％。

  公司采用结合了在线和线下渠道的销售模式。线下渠道主要是在经销商模式下运营，主要渠道是CS，超市，单品牌店等。在线渠道是直接运营和分发的，包括淘宝，天猫，京东，拼多多，云集和Vipshop Wait。

  年轻的美容消费者（主要是90年代和00年代的年轻人）在其持续不断的发展的环境中广泛接触互联网和社会化媒体。公司采取了多维青年经营销售的策略，包括名人代言，热门影视摆设，综艺娱乐节目冠名赞助，内容平台KOL植草等，涵盖了青年群体的整个生活和社交平台。除了传统的名人外，代言明星还与综艺娱乐节目中的流行偶像签订了合同，以扩大该品牌在年轻人中的影响力。促销形式多种多样。除了传统的视频和印刷广告，还采用了创意营销，例如插图动画，微型电影和跨境IP合作。这种方式更符合年轻客户的兴趣。该公司与KOL和KOC进行了深入合作，以建立一个封闭的在线营销渠道。首先，将高质量的内容投放到微信，抖音和小红书等社会化媒体平台上，并使用有趣的笔记和短片介绍产品效果，以吸引平台用户种植草。其次，通过直播来促进消费者消费。一时冲动，最后在电子商务平台上或离线完成除草，除草用户在社会化媒体上分享真实经验，吸引更多用户关注产品，实现营销的社会裂变。随公司营销投入的逐步增加，销售费用率从2017年的35.7％上升至2019年的39.2％。社会化媒体平台的内容交互表现出色。根据Questmobile的数据，到2020年11月，珀莱雅的内容平台互动率在国内美容品牌中排名第一名。

  在排名前20名化妆品公司中，欧莱雅，宝洁，雅诗兰黛，资生堂和LVMH集团分别排名前5名。它们都是海外知名化妆品公司，约占市场占有率的30％。此外，在排名前20位的公司中，本地公司占据10位，排名从13到20不等。这10家本地公司包括涵盖美容或护肤产品的百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等。从品牌角度来看，百雀羚、自然堂、韩束是国内品牌名单中的前20名化妆品品牌。百雀羚的市场占有率排名第三，市场占有率为2.3％，仅次于兰蔻0.1％，后者排名第二。

  对于珀莱雅来说，该行业的可比竞争对手包括丸美股份、 上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美和御家汇。其中，上海家化涵盖了多种日常化学产品，例如基本的日常化学产品和皮肤护理产品，其余的可比竞争对手主要是护肤产品。它们都朝着多品牌的方向发展，每个子品牌不少于三个子品牌，品牌定位大多为低端，目标客户群略有重叠，市场之间的竞争激烈。就市场占有率而言，珀莱雅的护肤商品市场份额在国内公司中排名前5位，高于丸美股份和御家汇。

  2020年前三季度，公司实现营业收入22.9亿元，同比增长10.1％，归属于母企业所有者的净利润2.8亿元，同比增长18.7％；其中第三季度实现收入9.1亿元，同比增长20.5％，归属于母企业所有者的净利润1.1亿元，同比增长59.4％。

  A股上市公司化妆品第一梯队龙头股珀莱雅整体保持中长期上涨的趋势，主力机构阶段性控盘结构，据大数据统计，主力约为61%，主力控盘比率约为61%，趋势研判及多空研判方面，可参考卧龙波结合主力追踪与市场AI做综合研判。