职业调查丨我国纯洁美妆的未来在何方？花皙蔻引领职业潮流

  据阿里妈妈、乙多准和美业颜究院联合天猫美妆发布的《2023 CLEANBEAUTY纯洁美妆趋势陈述》多个方面数据显现，我国纯洁美妆在2021年到2024年的年复合增长率为10%，高于全球8%的商场增速，且在天猫TOP20的纯洁美妆榜单中，国货品牌的商场占有率超过了世界大品牌。

  近期，Auréa Group宣告收买The Body Shop品牌。或许被业界称为“纯洁美妆开山祖师”的The Body Shop不会预料到，旧日靠创始人Anita Roddick与环保打造的纯洁前锋理念，在我国历经短期的粗野成长后，已然成为高规范美妆产品的代名词。在这期间，既是The Body Shop错失黄金风口、四易其主的唏嘘，也是纯洁美妆理念在我国特定环境下的“自律式”探究。

  关于纯洁美妆的探究，世界品牌并不必定是将其作为一种新的品牌理念在传达，更多的是将其作为品牌的事务在拓宽，关于纯洁美妆的概念也会集在“无增加、零损伤、天然安全”等方面。这让纯洁美妆在进入我国商场初期阅历了阵痛：杂乱无序的竞赛和伪概念产品层出不穷，顾客不只难以区分真实的纯洁产品，反而成为小白鼠。在这种布景下，一批国货品牌站了出来，凭仗纯洁产品的沉积和研制经历，来着手引导纯洁美妆的规范化开展。创建十余年之久的东方纯洁科学护肤品牌花皙蔻发布了国内首份《Clean Beauty纯洁美妆绿皮书》，首先倡议CLEAN五大准则并发布危险成分清单，协助用户了解纯洁美妆常识，树立成分安全墙。2022年7月，花皙蔻牵头拟定国内第一份《Clean Beauty纯洁美妆集体规范》，并由广东省化妆品学会发布，经过科学、谨慎的表述，树立纯洁美妆规范。随后，一叶子发布《化妆品中天然成分的技能界说和核算攻略》，经过清晰并量化质料和产品的天然特点，推进国内化妆品职业在天然以及纯洁美容进步一步探究；京东世界联合中检正式对外发布了《纯洁美妆攻略》，将纯洁美妆（Clean Beauty）界说为对人体健康安全担任无影响成分、对环境无污染，并具有必定人道主义和社会职责内在的化妆品。

  “纯洁美妆应该根据揭露通明以及可追溯、对人体健康安全担任、环境友好及善待动物和承当社会职责及人道主义的理念, 从规划、出产、包装、储运、运用及其他阶段对其发生的危险严控，到达纯洁美妆(Clean Beauty)规范。”在《纯洁美妆集体规范》（又叫化妆品纯洁美妆公例）表述下，纯洁美妆在我国正式迈入了有标可依、有据可循的规范年代。一起得益于国内苛刻的政策法规、头部品牌的垂范与推进，以及上下游供应链的呼应，纯洁美妆也加快细分品类的浸透。

  从护肤到彩妆，从个护到孕妈、儿童等细分赛道，无论是面霜、面膜仍是精华油，亦或是卸妆水、唇釉、洁面乳···纯洁美妆可谓是百家争鸣，蒸蒸日上，值得一提的是，距今已有超200家世界大品牌经过收买、并组的方式活跃布局我国纯洁美妆商场，参加这场高水平竞技。

  在护肤赛道，国产品牌以54%的商场占有率占有半壁河山，“东方美学”则成为国货品牌出圈和对标世界大品牌的先天优势。在这其间，花皙蔻提出东方纯洁科学护肤，以专研东方花植、坚持成分天然纯洁和人体亲测有用的品牌体会，以及东方新花样的美学来带领我国护肤品走向世界。

  新品不断涌现，未来的商场之间的竞赛趋于白热化。花皙蔻在遵从纯洁高规范的一起，也在活跃探究别出心裁的硬实力。花皙蔻在主办人小苏的操盘下，聚集国花牡丹对国人抗老的成效，经过树立牡丹栽培基地和建立科研中心，联合菏泽牡丹工业研究院、奇华顿来解码牡丹花、花籽、根茎的活性成分，结合微囊包裹、高分子浸透等技能将活性成分与现代护肤科技交融，从零到一打造国内护肤抗老范畴的“牡丹生物芯”。一起，牡丹配偶还在菏泽打造牡丹栽培基地，为质料的安全和纯洁供给保证。

  顾客的需求在哪里，商场趋势就在哪里。花皙蔻对我国纯洁美妆的奉献和探究仅仅一个示例，未来仍需同行齐心协力，饯别高规范，回绝同质化力求立异。只要这样，顾客才会有更多安全、有用的美妆选项，我国商场也将引领着到全球美妆工业的活跃革新。