艾媒咨询｜2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告

  市场规模：中国唇部彩妆商品市场规模呈上涨的趋势，2028年将达379.5亿元

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2023年中国唇部彩妆市场规模到达262.8亿元，同比增长13.0%。随着消费者审美观念的一直在升级和个性化需求的日渐增长，唇部彩妆市场正逐步向多元化、精细化方向发展。得益于国家政策的支持、电子商务平台的兴起和社会化媒体的普及，预计到2028年中国唇部彩妆市场规模将增至379.5亿元。

  iiMedia Research（艾媒咨询）调研多个方面数据显示，56.8%的消费者关注唇部彩妆的口碑，50.3%的消费者关注唇部彩妆的产品特色；在品牌选择上，消费者对于本土彩妆品牌的认可度和信任度正在慢慢地提高，59.3%的消费者表示倾向于选择本土品牌。同时，本土品牌的价格优势是吸引消费者的重要因素之一，101-200元/支（41.4%）和51-100元/支（36.3%）的口红受到消费者欢迎。

  得益于国家政策的大力支持和“她时代”的到来，唇部彩妆行业迎来巨大的发展机遇，品牌企业纷纷通过加强数字营销与KOL合作以快速扩大市场影响力。然而构建稳固的品牌根基、深化市场渗透力还需依赖品牌的内在实力与创新能力，企业可以通过科技创新推出舒适、持久、健康环保的唇部彩妆产品，响应市场对个性化和创意化的新需求，实现行业内部的品牌升级与差异化发展。

  唇部彩妆是指专门用于唇部的化妆修饰产品，其主要功能是通过着色、润泽和修饰等方式提升唇部的美感和魅力。唇部彩妆不仅能为唇部增添颜色，还可以通过其特定的配方滋润、保护和修饰唇部皮肤。唇部彩妆产品包括四大类：口红/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇笔/唇线笔和唇泥。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国唇部彩妆行业市场规模到达262.8亿元，同比增长13.0%，预计到2028年市场规模将增至379.5亿元。随着年轻消费者对个性化、美妆潮流追求的提升，以及在社交媒体和电商平台的深度融合下，中国唇部彩妆市场发展潜力巨大，且未来几年有望持续增长。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，本土新兴品牌如珂拉琪与完美日记迅速崛起，展现了强劲的竞争力；国际知名品牌AKF与魅可，也稳固地占据了唇彩市场的一席之地。当前，中国唇彩市场呈现出鲜明的多元化竞争格局，国货品牌异军突起，占据市场主导地位，前十强品牌中，本土品牌占据了八成席位。国际大牌与本土品牌并驾齐驱、相互促进，推动了产品与服务的不断创新与升级，也为广大消费者带来了更加丰富多样的选择。

  完美日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下的一个彩妆品牌，成立于2017年，为冲破审美桎梏而来。完美日记专注于唇部彩妆产品并且推崇“妆养一体”理念，其在2023年打造了中国第一支兼具口红妆效、唇部精华与唇膜的口红产品——仿生膜精华口红。创始团队决心提供“高品质、有创意、带惊喜感”的产品，让人人都可轻松变美，打造属于中国的新时尚美妆品牌。

  完美日记精心打造了一系列唇部彩妆产品，包括经典哑光唇釉、养护润唇膏、仿生膜精华口红以及精细唇线笔等，每一款都经过精心调配，以满足不同场合、不同妆容风格的需求。完美日记的唇部彩妆系列，不仅汇聚了时尚潮流的前沿色彩，更融入了品牌对于美的独特理解，旨在为每一位追求个性与美丽的消费者带来前所未有的唇部妆效体验。

  卡姿兰（Carslan）隶属于卡姿兰集团（香港）有限公司，卡姿兰集团有限公司是一家生产销售时尚彩妆的化妆品公司，创立于2001年。自成立之初公司便建立了自研工厂并不断整合全球优质的技术和原料资源。2023年其全新“智造工厂”投产，总占地面积达3万多平方米，建筑面积13万平方米，是目前国内彩妆品牌较大的自研工厂之一。卡姿兰秉承“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”的初心，不断提升自身能力。

  卡姿兰雾吻唇膏，作为彩妆界的明星产品，以其独特的柔雾质地、高饱和色彩以及精致的曜黑管身设计，赢得了众多女性的青睐。雾吻唇膏采用细腻绵密的配方，轻如烟雾，哑而不干，赋予双唇柔雾般的质感体验。同时，其高饱和色彩一抹即显色，能够满足消费者在不同场合的妆容需求。卡姿兰雾吻唇膏不仅拥有出色的显色效果，还蕴含多种滋润成分，深入滋养唇部肌肤。

  iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，62.4%的消费者表示对唇部彩妆产品比较了解，22.1%的消费者表示对唇部彩妆产品非常了解；41.4%的消费者认为唇部彩妆产品在他们的日常生活中占据非常重要的地位。唇部彩妆产品在市场上广泛普及，消费者对唇部彩妆领域有着浓厚兴趣。无论是作为日常妆容的必备品，还是根据特定场合的需求进行选择，唇部彩妆在现代妆容中处于不可或缺的地位。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买唇部彩妆产品时偏好红色系（55.5%）；在质地方面，持久显色型产品以42.2%的占比成为消费者首选。现代快节奏生活方式下，消费者追求实用性和效率性，对化妆品性能有着高标准和严要求。持久显色型唇部彩妆产品的热销促使企业品牌不断创新技术，提升产品的附着力、耐水性和耐油性，以确保妆容在各种环境下都能保持完美状态，满足消费者的需求。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在唇部彩妆产品的品牌选择上呈现出显著的偏好差异，本土品牌（59.3%）更受青睐，占据了超过一半的市场份额；国际品牌占据了39.2%的市场份额。随着本土品牌的不断崛起和产品质量的提升，消费者对于本土彩妆品牌的认可度和信任度正在慢慢地提高。此外，本土品牌的价格上的优势也成为吸引消费的人的主要的因素之一。唇部彩妆市场的竞争格局正在发生变化，本土品牌正逐渐崭露头角，与国际品牌形成有力的竞争态势。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，68.7%的消费者强调唇部彩妆产品同质化严重，45.3%的消费者认为包装过于简陋，34.8%的消费者认为唇部彩妆产品营销过度，33.9%的消费者表示产品价格过高。唇部彩妆品牌应该致力于产品创新，为消费者带来独特且高质量的产品，提升产品的整体价值感，以真诚和贴心的沟通方式赢得消费者的信任，全方位地提升品牌实力和市场响应能力。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，58.7%的消费者期望企业能够推出个性化定制的唇彩产品，52.9%的消费者期望拥有丰富包装的唇彩产品。未来唇部彩妆产品的发展应聚焦于个性化、创意化、性价比和创新性。品牌应通过个性化定制服务满足消费者的独特需求，利用创意包装提升产品吸引力和附加值。同时，企业应保持价格合理性，确保产品的高性价比，持续加大研发投入并推出具有竞争力的新产品。

  随着“她时代”的到来，女性在职场中的影响力日益增强，不仅推动了社会经济的发展，也深刻影响了消费市场的格局。美妆产品作为女性日常消费的重要组成部分，其市场需求持续增长，为唇部彩妆行业带来了广阔的发展空间。品牌需要抓住这一机遇，通过提升产品质量、满足多样化需求、加强数字营销和差异化竞争等手段来抢占市场份额，实现可持续发展。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，美妆个护行业的KOL投放金额以25.3%的占比位居首位，抖音、小红书平台KOL创作者和内容的高速增长已经远超用户需求。依赖KOL营销虽能在短期内迅速提升品牌曝光度，但长远来看，构建稳固的品牌根基、深化市场渗透力需品牌跳出舒适区，探索更为全面且可持续的发展路径。探索多元化营销策略，强化品牌内在实力与创造新兴事物的能力，成为唇部彩妆品牌在新时代背景下实现可持续发展的关键所在。

  随着文化自信的提升，中国花了钱的人传统文化的认同感和自豪感日益增强。国产品牌迅速反应，纷纷将东方美学元素融入产品设计之中，注重品牌故事的讲述和传播，讲述品牌背后的文化渊源、设计理念等，进一步加深消费者对品牌的认知和认同。国产品牌的文化营销策略不仅提升了品牌的附加值，也为中国唇部彩妆行业注入了新的活力。

  在竞争激烈的唇部彩妆市场中，满足用户需求是企业生存和发展的关键。企业愈发重视深入洞察消费者需求，不仅关注色彩与质地的多样性，更聚焦于产品的舒适度、持久性及健康环保属性。同时，行业正加大技术研发力度，不停地改进革新材料与配方，旨在打造差异化竞争优势，满足市场日益精细化的需求，推动整个唇部彩妆行业向更高品质、更个性化的方向发展。