化妆品新概念大爆发！｜CBO x PCHi

  基于新化妆品条例的变化，未来化妆品行业可能涌现出很多新概念、机理和配方，只要能够科学询证加上功效验证，就可能革新现有的护肤理念。

  据欧睿数据预计，2020年全球美妆个护市场规模达到4800亿美元，未来五年间（2020-2025年）复合增长为6%，到2025年全球美妆个护市场规模将达到6600亿美元；而2020年我国的护肤市场规模达到390亿美元，2020-2025年护肤市场年复合增长率为14%，大大高于全球年复合增长率。

  中国及全球美妆市场经济的蓬勃发展，促进了化妆品领域的繁荣，也加剧了行业间的竞争。目前的化妆品竞争，不仅是成品端的竞争，而且是从成品、配方到技术、原料等全产业链的竞争。

  在此次3月24—26日，由国药励展在深圳会展中心举行的2021中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会（以下简称PCHI）现场再次凸显了这一点。

  近年来，随着环保观念的增强和国家层面碳排放目标的制定，不论是从社会进步还是国家发展方面来说，可持续发展慢慢的变成了全球范围内不可阻挡的趋势。就中国而言，“绿水青山就是金山银山”是我国一直践行的绿色发展理念。国家主席习曾在第七十五届联合国大会一般性辩论上发表重要讲话时指出，中国将采取更有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。这些绿色天然的可持续发展理念，也充足表现在化妆品原料领域。如巴斯夫（中国）有限公司带来的白桦茸提取物。据现场展会人员介绍，该提取物来自于加拿大北部的桦树林的野生白桦茸提取物，具有比VC更高的抗氧化功能，采用环境友好的纯天然的亚临界水萃取方式，可以有效改善泛红敏感肌，减少黑眼圈和细纹。“这是一种比较绿色天然的提取物，除了保证100%的天然原材料外，还在提取方式上进行了创新，保持了天然性；在保持绿色发展的基础上，也维持了功效。”该人员表示。同时，还有德之馨（中国）投资有限公司带来的馨清颜。德之馨方面表示，这种原料来源100%天然，在生物多样性和能源方面，将对环境影响降至最低。正如一位参会的供应商所说，“可持续发展是未来的一个趋势，在年轻花钱的那群人中的呼声也颇高。现如今，随着经济水平和消费观念的提升，年轻人购买化妆品越来越注重成分的环保性和安全性，谁先把握住这种绿色天然的趋势，谁就能赢得年轻消费者的心，赢得未来。”

  随着新《化妆品监督管理条例》及十多个配套方案的实施，安全、功效、创新成为化妆品领域的关键词，尤其体现在新原料和新功效上。正如上海百雀羚日用化学有限公司科研总监鲁楠在本次“化妆品研发与配方论坛”所言，化妆品条例的新变化使得化妆品行业拥有了新的未来。化妆品行业的产品逻辑从关注化妆品本身变得更关注“化妆品与皮肤之间的关系”。基于此，未来化妆品行业可能涌现出很多新的概念、机理和配方，只要能够科学询证加上功效验证，就可能革新现有的护肤理念。因此，未来化妆品市场有极大几率会出现一个“百花争鸣”的场景。而展会现场出现的诸如有机硅、有机锌、无盐氨基酸、活性生物原料、酵母精华素等原料、技术层出不穷，似乎印证着这个马上就要来临的繁荣场面。“‘成分党’的兴起，意味着花了钱的人功能需求的精细化和多样化，未来在新条例和新技术的支持下，化妆品商品市场会有明显的延展发展的新趋势。”益普索中国研究经理余敏婷表示。

  根据英敏特数据，疫情加速了消费者向数字化渠道的转移。38%的美国美妆购物者表示疫情后在线购物对他们来说更舒服，60%中国女性消费者更多在网上发现新的护肤品牌和趋势，并且沉浸式娱乐零售体验慢慢的受到青睐，“线下个性体验+线上便捷购买”成为趋势，行业为全渠道体验做出更多的创新。

  同时，在可持续意识、支持本土经济和基于道德元素的调查上，66%的加拿大消费的人都十分注重品牌的可持续发展理念，30%的中国消费者也更关注品牌的道德元素，纯净、透明、可持续成为美丽生态下的关键词。因此，对品牌方来说，未来可更多与科技公司做合作，与消费者共同监测、限制碳排放。

  在消费者与化妆品关系方面，英敏特机构发现化妆品的作用不仅仅是美容，还能改善睡眠、放松情绪和缓解焦虑。基于此，英敏特建议未来品牌与消费者之间建立一种情感纽带，并关注门店空间设计的再思考，为广大购买的人实现家门口的“美学空间”，以及如何帮助消费的人在不同的情况下作出购买决策。

  最后，在化妆品产品的包装上，英敏特提出在新常态下应该重新审视包装，在包装设计上体现包容性、趣味性与便利性。比如抗菌纸包装、无接触式护肤等。