逆势铸就“精工品牌” 凭借的是大无畏“敢为”精神

  【题记】今年空调旺季没有到达预期是行业公认，很多品牌因此悲观情绪浓厚，甚至有的品牌已经躺平。然而，行业中不乏敢于挑战者。6月9日，乐京超级品牌活动就传递出这样的信息，其不愧为行业逆势跑出的一匹黑马。

  6月9日，珠江三角洲依旧是不适宜空调销售的阴雨天气，很多空调企业和空调人仍陷于低迷悲观情绪之中，但有个空调品牌却逆势出击，在顺德举行了超级品牌日活动。参加活动的一位经销商坦言，这是近几年空调品牌少见的盛大活动，体现了乐京品牌的“敢为”性格。

  事实确实如此，来自全国经销商、供应商超过300人在顺德举办了主题叫“敢为”的乐京6.9超级品牌日发布会暨高峰论坛。体现出乐京品牌敢为出勇于挑战，敢闯敢为的胆识和魄力，成为今年低迷空调市场上的一抹亮色。

  如美博董事长余方文在致辞中所说，美博旗下的乐京品牌“敢于创新，敢于挑战，敢于突破，是乐京不断成长前行的核心动力。”对这种一场乐京品牌超级品牌盛会，家电魂有幸观看到了全程过程，对乐京这一行业低迷期跑出的一匹黑马有了重新的理解。

  众所周知，2024年的空调市场至今不尽如人意，很多品牌和业内人士在冷年开盘时认为，由于疫情导致3年市场非正常，新冷年会有一个大的补需求市场大爆发。但现实却差强人意，特别是清明节至今，空调主销区——长江以南长期处在阴雨连绵状态，就在乐京举行活动的6月9日仍然是阴雨天气，商家旺季备的货到现在被积压成库存，对市场悲观至极，躺平已经是常态。

  面对今年市场的种种困难，乐京空调并没有像有些品牌那样躺平，如乐京品牌联合发起人吴立智所说，环境倒逼从业者，企业要追求更高、更多维，才能不落俗套。为此，要在敢为的态度中迎接挑战，也从敢为的行动中发现无限的机遇。事实上，今年乐京品牌城市展厅、旗舰店、专卖店多地开花，在此带动也取得了超越行业的不俗业绩。

  乐京空调对市场有着深刻的理解，随着生活水平的提高和气候平均状态随时间的变化的影响，花了钱的人空调产品的多元需求日渐增长，智能化、能效化、健康化、环保化等趋势将成为未来市场的主导方向，满足那群消费的人多样化的需求。面对行业如此变化，乐京空调提出，环境倒逼从业者，企业要追求更高、更多维的经营。

  在家电魂看来，无论外部如何环境风起云涌，乐京都将持续本着“让国民用上好空调为使命”的核心价值观，以“专注制冷快，非凡性价比”为品牌定位，打造更强劲的产品战略和行业领先的服务战略，致力于给各消费的人提供更好的空调产品。吴立智有句话说的特别好，乐京的“敢为”不是横冲直撞，更不是一意孤行，而是敢于突破舒适圈，将梦想变成现实。

  乐京这次超级品牌日活动，对行业来说是一个极大的看点。这不仅在于乐京超级品牌日传递出有长期主义精神的新品牌，依然可以在行业逆境中脱颖而出，还证明了依托品质发展不是头部品牌的专利，新晋品牌只要抓住品质这个牛鼻子，一样可以在成熟市场有所作为。

  就6月9日被被乐京确定超级品牌日也不是凭空而来，而是有着宏大目标、深刻内涵和明确载体的。吴立智是这样解释6月9日被确定为超级品牌日的，“乐京品牌的英文缩写为“LJ”，形似69，选定这一天在视觉上加强与乐京品牌的联系；数字6寓意六六大顺，数字9寓意长长久久，彰显品牌吉祥祝福之意。”

  超级品牌日是现在流行的品牌建设玩法，家电魂认为乐京“超级品牌日”旨在打造品牌的超高的性价比内涵，通过产品深度定制、品牌营销事件、大规模联合投放等玩法，实现爆发式的品牌传播价值。尤其是在今年需求不尽人意的情况下，让品牌生动、立体、深刻地与用户建立直接联系，从而促成品牌、销量双丰收。

  吴立智介绍说，乐京超级品牌日积极搭载不同载体，以电商销售与线下链路打通，对消费的人每年品牌日推出专属福利政策，让用户得到实惠；对于代理商每年品牌日特惠限时限购福利，与客户共享发展成果；集团员工也将享受订购乐京空调产品的优惠。在吴立智看来，让6月9日乐京超级品牌日深植于大家的心智之中非常重要。

  不限于此，乐京超级品牌日不仅是一场自身的品牌建设活动，更是乐京与跨行业品牌合作交流、合作共赢的契机。家电魂现场看到，乐京超级品牌日发布会上举行的高峰论坛，与家居家电行业精英探讨行业趋势，联合各界为乐京品牌带来更广泛的品牌认知和市场影响力。

  乐京做为美博旗下的国民精工品牌，勇于并敢于在空调行业处于低迷之际逆势出击，绝非是横冲直撞、一意孤行，而是有着近几年不断在行业投资的基础积累，不论是从品牌建设、基础设施建设、制造能力建设和技术能力积累等方面的厚积薄发。

  据美博集团董事长余方文介绍，美博集团目前已拥有技术专利1000多项，多次参加国家标准的制定。美博已在广东顺德、安徽芜湖和安庆共建立了三大智能制造基地。在一切为品质让路的理念下，通过现代化的研发、检测、制造设备和数字化、全流程管理体系，确保规模化、高标准、高品质的产品制造。

  由此可见，乐京品牌的“敢为”是有着强大的底气的。家电魂在本次活动现场看到，获得了中国工业报社颁发的“中国精工品牌”荣誉称号，表明乐京在创新研发、核心技术、高品质生产能力和质量控制体系、工匠精神和可持续发展能力上有代表性和竞争力，也是乐京专注制冷领域、坚持品牌化发展、不断铸造精工品质的结果。

  中国企业本集团智慧家居家电产业研究中心张彦斌主任就认为，在一个成熟市场能够杀出一条血路成为一匹黑马，绝非是喊喊口号就能够实现的，而是要靠明确的目标、敢为的胆识、踏实的践行才能实现。也正如吴立智所言，心有所想，路必不远。所有的长途跋涉，都是时间的佐证！

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