创新设计融合品牌文化是节日美妆价值所在 全球观察·新产品

  2024年前三季度，国际美妆巨头在中国市场表现欠佳，如何抓住中国消费者的心，并在高端市场持续发力，成为各大品牌深思的问题。从这一季节日限定款的设计中，能够正常的看到品牌的努力与突破：以中国新年生肖“蛇”为灵感推出黑金蟒纹系列；爱马仕融合折纸与灯笼元素打造节日礼盒，以中国民间传统文化吸引本地和海外消费者；韩国品牌THE WHOO则通过中国消费者喜爱的植物成分强化市场竞争力。而针对“Z世代”，品牌更看重设计的独特性与艺术感：CL路铂廷的香水以鸢尾花为奢华象征，设计大胆前卫；LE COUVENT洛蔻芳的香水则捕捉北极冷风的自然气息，为喜爱探索自然之美的消费的人提供全新选择。与此同时，CPB和迪奥通过设计师视角赋予产品新生命，以创新打动消费者。这些节日限定款不仅是品牌匠心的展现，更为市场增长提供了全新突破口。

  为迎接2025中国“灵蛇年”，纪梵希推出黑金蟒纹限定系列，以蛇鳞的精致纹理结合品牌标志性的高级时尚元素，展现神秘率性之美。这款限定版气垫粉底液也是纪梵希的明星产品，底妆防晒功效二合一，无惧日光，无瑕柔光；产品成分舒适养肤，润泽持妆，适合冬日使用。

  2024年，爱马仕推出以品牌经典“橙”为灵感的限量珍藏欢庆礼盒，将风琴折纸与灯笼元素结合，设计精致且节日氛围浓厚。礼盒内包含一支润唇膏，不仅呵护双唇，还为岁末团聚时光增添温暖情感。这款礼盒既是艺术品，也是节日季的点睛之作。

  THE WHOO以全新宫廷设计配色礼盒迎接节日季，推出天率丹和率提拉系列，专注高端市场和具有紧致提拉需求的花钱的那群人。这系列产品添加了萱草花提取物，也被称为“臻贵川草花”。这一成分采撷一年仅一日花期的川草花之生命力，可有效解决暗沉、松弛等肌肤困扰，维护肌肤弹性，雕塑年轻轮廓。

  鸢尾花，香氛界的奢华象征，被誉为“蓝色黄金”。在这瓶香氛里，鸢尾花香与广藿香相遇，芬芳绽放，耐人寻味。如何以“她”的视角诠释这款香水？那场景应是这样：“她”独自坐在咖啡馆的露台上，优雅与个性魅力自然流露，吸引无数目光；“她”佩戴着香氛界最珍贵的原料，花香与广藿芬芳交织，浓郁鲜明，营造永恒优雅的氛围。

  冬季，在身上喷洒一款来自北极的味道，一定很酷。北极冷风香水，就像冰冷的北极留下的水晶印记——海面上一阵寒冷刺骨的海风如花浪般吹来，随之刮起的是强烈而锐利的层层银色波泳；四溢的豆蔻的香气衬托出木兰的清新芬芳，使咸木的香调更加浓烈持久。这款香水尤为适合喜爱天然植物成分及崇尚大自然之美的消费者，同时也是上班族缓解焦虑的理想之选。

  水晶粉色，梦想之门。CPB在这一季也推出了限定系列，其标志性的钻石造型被赋予了少女梦幻色彩——点点星光浮现于CPB肌肤之钥的这款产品包装上。这款菁华油以四重精油复配柴胡精华，不仅仅可以帮助肌肤补水保湿，还能紧致面部、全身及秀发，成为冬季护肤的多功能必备单品。

  本季，迪奥再度携手品牌挚友、意大利艺术家皮耶特罗•鲁弗（Pietro Ruffo），以奢金舞会为主题，将高订图案融入烈艳蓝金唇膏设计中。这款唇膏的“腰身”饰以金色CD标志，膏体饰以由艺术家皮耶特罗•鲁弗匠心设计的高订图案。独特的花萃润护配方，让这款唇膏滋润持色，为节日季带来华丽色彩。

  CCR观点：通过创新设计与品牌文化的融合，这一季的节日限定美妆展现了品牌对市场需求的敏锐洞察和细腻情感的表达。无论是纪梵希的黑金蟒纹系列，还是爱马仕的橙意丝趣礼盒，每一款产品都将创意与经典相结合，赋予其独特价值。这些设计不仅满足了花了钱的人美妆产品的期待，更传递出品牌对文化与品位的深刻理解，为节日季带来了别样的惊喜与温度。

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